The Good Company : Agence de communication engagée et responsable.

The Good Company

Cette nouvelle campagne ambitieuse reflète et accompagne la nouvelle dynamique de Télérama.

La campagne repose sur 3 idées clefs : la proximité, la diversité et l’unicité. 

La proximité, car Télérama se veut toujours plus proche de ses lecteurs, qu’ils accèdent au média via le magazine, le site, l’application ou les réseaux sociaux. Il s’agit de renforcer les liens avec tous les curieux de culture, quel que soit leur profil, leur âge, leur CSP ou encore leurs goûts. En proposant de “tutoyer la culture” Télérama montre à travers la campagne sa proximité avec la culture ainsi que sa capacité à la rendre accessible et intelligible pour ses lecteurs.

La diversité, car aujourd’hui - plus que jamais - Télérama traite de toutes les cultures. Connu jadis pour sa grande expertise en matière de télévision, de cinéma ou de littérature … les 135 journalistes de la rédaction couvrent désormais tous les champs culturels : des spectacles vivants au gaming;  du hip-hop à la techno;  des créateurs de contenus aux séries sur les plateformes digitales. La campagne donne à voir cette grande diversité culturelle et mélange des techniques (ex. Couleur, noir et blanc, traité réalitse, traité illustratif …) pour créer une ode à culture sous toutes ses formes. La campagne utilise également un mélange d’images existantes et d’images shootés en équipe légère en région parisienne, afin de limiter l’empreinte négative de la production.

L’unicité car la campagne joue avec le “T” iconique des critiques de Télérama, et cela afin d’avoir une campagne très unique, reconnaissable et attribuable. Sa capacité à être déclinée dans le temps et sur l’ensemble des preuves de Télérama, fait qu’au-delà d’une campagne de publicité éphémère il s’agit bien d’un nouveau territoire de marque structurant pour le média. 

Créée en 1947 et plus que jamais le média référent de l’actualité culturelle, Télérama n’avait jamais fait de campagne de marque. C’est désormais chose faite ! Articulée autour de la nouvelle signature de marque “Tutoyons la culture”, une campagne plurimedia créée avec The Good Company prendra vie dans les semaines à venir, et cela aussi bien en TV, VOL, Presse, Affichage et Digital.

Tutoyons la culture

Des vrais bébés animaux, mais aussi des faux

Si dans le film réalisé par Caroline Grimprel, on découvre de vrais chatons maine coone, un lapin nain, un bébé spitz ou encore un caneton, les prints ont eux été réalisés en mix media mélangeant photographie et intelligence artificielle par Marc Da Cunha Lopes. Le résultat : des scènes improbables, presque surréalistes et toutes plus adorables les unes que les autres.

“Innover en utilisant l’intelligence artificielle nous a permis de pousser le curseur du concept plus loin. Les animaux sont plus vrais que nature mais leurs positions sont plus insolites que ce qu’on aurait pu shooter en réel. C’est un cas très significatif de l’utilité de l’IA” commente Nicolas Gadesaude, Directeur de la Création chez The Good Company”

Si les réseaux sociaux regorgent de vidéos de chiots et chatons, c’est pour une raison assez simple : tout le monde adore ça. Mais s’il y a bien une chose que les gens aiment encore plus que les bébés animaux, c’est de faire des économies. Et ça, la marque l’a bien compris en nous emmenant sur une fausse piste pleine de mignonnerie avant de révéler le vrai “truc imparable” pour faire revenir ses clients : la carte M’.

Les mignonneries

Monoprix, le supermarché urbain leader en France, voulait aider les français à manger plus sainement.

Pour sa campagne dédiée au mieux manger, la marque aurait pu se tourner vers des influenceurs food. Mais elle a préféré Léna et Gilles, deux de ses clients centenaires parmi les 3000 de sa base de données clients.

Qui de mieux pour parler de santé et de longévité que des centenaire ? 

Le paniers des Centenaires

La campagne retrace 30 ans de combat. Elle met à l’honneur toutes celles et ceux qui ont marqué l’histoire de cette lutte : les malades, les proches, les chercheurs, les soignants et les bénévoles, qui ont pris part au combat chaque jour. Mais aussi les artistes engagés depuis le premier Sidaction.  

30 ans après la création de l’association, The Good Company lance une nouvelle campagne pour rappeler la nécessité de ne pas arrêter le combat contre le sida. Pour l’occasion, Mylène Farmer prête sa voix au film publicitaire, accompagnée par une musique de Woodkid. 

On n'a pas arrêté

Les SchizAwards, la première cérémonie pour arrêter de se faire des films sur la schizophrénie. 

SchizAwards

Ils ne sont ni acteurs, ni réalisateurs et pourtant, ils ont réalisé leur propre publicité. 7 sociétaires Macif derrière la caméra.

Les réalisateurs

La campagne détourne 5 types de contenus qui captivent les audiences en ligne, en y insérant, in fine, des informations véridiques et essentielles sur le VIH. 

Ces faux contenus, un brin provocateurs, entendent montrer que « la vérité mérite aussi notre curiosité ». Ils  visent à susciter auprès d’un large public un intérêt pour des sujets souvent négligés. 

A l’occasion du 1er décembre, Sidaction lance « Les Clics de la Tentation », une campagne de  sensibilisation pour lutter contre les idées reçues et les préjugés. 

Qui n’a jamais été tenté de cliquer sur une information, parfois drôle ou séduisante, toujours racoleuse…et souvent fausse ?  

Les clics de la tentation

Jardin Bio étic est une marque engagée, respectueuse de la planète et résolument tournée vers ses consommateurs. C’est donc tout naturellement que notre campagne donne la parole à ceux qui la consomment et la font depuis 1995. Ils s'expriment librement sur les produits qu'ils consomment dans leur vie de tous les jours et sur les engagements de la marque.

Votre Bio

À la MACIF on donne la parole aux sociétaires.

Alors à la MACIF, ce sont les sociétaires qui font la pub. (Merci à Alain et à tous les autres) 

"Sans Filtre" par Espérance

Il fut un temps où CNP Assurances montrait la vie sur une ligne droite, avec un petit garçon sautant dans les flaques et gambadant sur la rectitude d’un destin cadré qui l’amenait à devenir père puis grand-père. Un héritage que nous avions à cœur de respecter en l’adaptant aux vies d’aujourd’hui, vies totalement hors des cases mais toujours protégées avec fierté par CNP Assurances. 