The GoodNews

Sexisme, représentations trop faibles des minorités, purple-washing, tokenism, social-washing, la publicité est souvent pointée du doigt quand il s’agit de diversité. Mais qu’en est-il vraiment ? Paradoxalement, bien que le sujet de la diversité soit souvent abordé, notamment dans le secteur de la communication, il n’existe pas d’étude référente et récurrente sur le sujet en France. Kantar Insights et The Good Company s’associent et dévoilent les résultats du premier baromètre Inclusion & Diversité dans les campagnes publicitaires françaises.

The Good Company a été sélectionnée pour concevoir et orchestrer les prises de parole d’Autosphère, marque du groupe Emil Frey. La campagne met en avant les attributs fondamentaux du distributeur à savoir son réseau de distribution, l’entretien et la réparation ou le reconditionnement de ses véhicules.

Les Français s’identifient peu dans les publicités, malgré une plus grande diversité.

D’après le premier baromètre Inclusion et diversité de Kantar pour The Good Company, dévoilé le 24 mars, les Français s’identifient peu dans les publicités. Si les chiffres sont bas pour les deux genres, ils révèlent des disparités entre hommes et femmes.

Difficile d’échapper à cette tendance lourde, tant elle s’observe partout, des attentes des consommateurs et citoyens aux prises de parole des marques. Les entreprises prennent conscience de l’importance d’intégrer les sujets RSE à leur stratégie de communication. Pas une agence, une marque ou une entreprise qui n’a ce sujet dans sa feuille de route. 

Jeanne Neuschwander rejoint The Good Company où elle y occupera le poste de Directrice Générale de The Good Company, aux côtés de Julien Quidor dit Pasquet, membre fondateur et Directeur Général de The Good Company.

A la fin de son parcours grande école, Jeanne Neuschwander commence sa carrière au sein de l’agence Marcel où elle intervient sur les clients retail à forte dimension digitale comme Orange, FNAC, Intermarché ou encore Uber et Comptoir des cotonniers.

Léna Maignan rejoint The Good Company en tant que cheffe de publicité The Good Company renforce son pôle commercial et accueille Léna Maignan, cheffe de publicité.

Après son diplôme de Toulouse Business School - spécialité e-commerce / e-business / e- marketing - Léna entame sa carrière au sein d'Infomil (filière informatique du groupe E.Leclerc).

Dans la lignée du film précédent qui mettait en scène un tournage compromis par le manque de temps, du fait de l’application de la marque à la confection de ses plats. Seazon s’évertue cette fois à décrire les bénéfices de son offre : « des plats frais et équilibrés, cuisinés par nos chefs, livrés chez vous pour toute la semaine ».

WHAT THE HEMP!, nouvelle marque d'encas à base de chanvre, confie sa communication à l'agence créative et engagée The Good Company. A partir du 10 novembre 2021, WHAT THE HEMP! fait son grand lancement public avec l’agence. Dans un esprit pop et décomplexé, elle déploie une campagne presse et digitale pour révéler toutes les vertus nutritionnelles et écologiques du chanvre.

Àl’issue d’un appel d’offres, Pôle emploi a constitué son vivier d’agences pour la gestion de son marché de conseil et d'accompagnement en communication, et de prestations événementielles. D’un montant global de 5,1 millions € HT, le contrat est désormais assuré pour le conseil stratégique et accompagnement en communication et pilotage de la marque (lot 1) par un trio composé de Equancy & Co, Elephant at Work et The Good Company.

Suite à une compétition avec deux autres agences, Bouygues Immobilier a sélectionné l’agence The Good Company pour l’accompagner dans la création d’une nouvelle plateforme de marque et d’une nouvelle signature, « La vie commence ici ».

Pour accompagner cette nouvelle plateforme de marque, une campagne d’insertion presse sera progressivement déployée dans plus de soixante titres régionaux, nationaux et professionnels.

A l’occasion de la Journée mondiale de lutte contre le Sida le 1er décembre, Sidaction alerte sur la nécessité d’intensifier les programmes de prévention et d’éducation à la sexualité des jeunes alors que les dépistages du VIH/sida ont chuté en raison de la crise sanitaire. Pour sensibiliser les jeunes, Sidaction et The Good Company lancent UNFORGETTABLES un jeu où les scènes de préservatifs ont été insérées dans des scènes de sexe de films et séries cultes.

Créée en janvier 2019, l'agence de publicité créative et responsable The Good Company franchit une nouvelle étape de son histoire en devenant entreprise à mission. L'article 176 de la loi du 22 mai 2019 relative à la croissance et la transformation des entreprises (loi Pacte), introduit la qualité de société à mission. Il s'agit pour une entreprise d'affirmer publiquement sa raison d'être, ainsi qu'un ou plusieurs objectifs sociaux et environnementaux qu'elle se donne pour mission de poursuivre dans le cadre de son activité. Ces éléments doivent être inscrits dans les statuts de l'entreprise et déclarés au greffe du tribunal de commerce. Le décret du 2 janvier 2020 prévoit par ailleurs la vérification par un organisme tiers indépendant (OTI) de l'exécution par la société à mission des objectifs sociaux et environnementaux mentionnés dans ses statuts.

The Good Company renforce son pôle stratégique et accueille Lisa Gache, planneuse stratégique. Lisa Gache a passé deux ans en Amérique du Nord entre Montréal et Chicago pour étudier la stratégie de communication. Elle fait ses débuts en publicité lors d'un stage chez Sid Lee Montréal où elle travaille pour les comptes Lowes, Vidéotron et la Banque Nationale du Canada en tant qu'analyste stratégique.

Au terme d’une consultation, The Good Company remporte la communication de Sidaction. A charge pour l’agence de travailler le « repositionnement stratégique et la création des prochaines campagnes de communication de l'association de lutte contre le VIH/sida ».

« Rien de mieux qu’une jeune agence, à taille humaine, à l’écoute active pour poser un nouveau regard sur un combat qui dure depuis 40 ans. The Good Company et ses talents ont su facilement nous convaincre de devenir le partenaire créatif de Sidaction et devenir un acteur de la lutte contre le sida, à nos côtés. » explique Alexandre Jalbert, Directeur de la communication du Sidaction.

The Good Company accueille le team formé par Eva Huguet (DA) et Joelle Elhajj (CR). Eva Huguet débute ses études par une licence d'économie avant de découvrir le métier de directrice artistique. Elle intègre alors l'école Sup de Pub Paris dont elle sera diplômée en 2013. Elle fait ses armes dans l'agence Jésus&Gabriel, d'abord en tant qu'assistante puis directrice artistique junior, où elle travaille sur les budgets Martel, Four Roses, Estandon, TSF Jazz, et Mobalpa.

Monabanq et l’agence The Good Company : un partage de valeurs

A l’issue d’une compétition d’agences organisée par VT Scan, la banque en ligne Monabanq a retenu l’agence The Good Company, une entreprise à mission engagée et responsable, membre de 1% pour la planète et en voie de certification du label B-Corp, pour orchestrer cette nouvelle plateforme de communication. Ce choix répond parfaitement aux attentes de Monabanq qui partage, avec The Good Company, les mêmes valeurs avec une forte exigence sociétale et environnementale.

Hadi Hassan-Helou rejoint The Good Group en tant que directeur de création de The Good Company, aux côtés de Fabien Gailleul et Philippe Pioli-Lesesvre. Il sera également chargé de la création de la filiale Espérance fondée en mai dernier et dédiée à l’accompagnement des acteurs de l’économie sociale et solidaire. Hadi Hassan-Helou a commencé sa carrière chez JWT comme concepteur-rédacteur.

Une génération de très jeunes femmes - et des hommes de bonne volonté - poussent les entreprises à faire évoluer leur image en phase avec l’époque. Zoom sur ces agences dont les valeurs se communiquent avec autant de créativité que d’enthousiasme.

Julien Quidor Dit Pasquet, co-fondateur de l’agence de créative et engagée The Good Company, a créé The Good Proof en partenariat avec Promise Consulting et The New Anthorpology. Un outil pour aider les marques à identifier, créer et hiérarchiser leurs engagements RSE.

Et si la pub avait aussi son questionnaire - vidéo - de Proust ? INfluencia et Raise UP s’y sont collés en mêlant questions sérieuses et saugrenues, propos dingos, silences entendus, lubies covidées et désirs d’ailleurs… Une manière de découvrir la création sous toutes ses coutures, sans se prendre le chou. Vous pensiez tout savoir de ces directeurs et directrices de création qui nous font souvent rêver? Regardez la vidéo et vous changerez d’avis. Sixième épisode de la Saison 1 : Fabien Gailleul, directeur de création The Good Company.

On a posé une question à Bill Gates !

Un débat et un dialogue autour de son livre "Climat : comment éviter un désastre". Et un éclairage complémentaire sur le sujet vital de l'urgence climatique.

The Good Company x Le Monde - Le Club de l'Économie.